新年伊始，全国多省市相继召开“新春第一会”，部署重大项目建设和重点工作。其中，新质生产力被广东、江苏、山东等制造业大省重点提及。

　　中国是玩具制造大国，生产全球约七成的玩具，是全球玩具产业链中的重要一环。中国玩具业具备产业链完善、产业集群等优势，同时也面临着品牌缺失、技术创新能力薄弱、转型升级难等困境。如何通过发展新质生产力，转向高质量发展，推动玩具业突破困境、迈向全球价值链中高端？

　　在“中国玩具市场风向标”——深圳玩具展4月8日开幕的前夕，记者采访了位于中国最大玩具生产和出口基地的广东省玩具协会会长陈黄漫，并与之进行了深入交流。

　　“受世界经济下行等不利因素叠加影响，去年至今全球玩具销售差强人意。”陈黄漫谈到，2023年中国玩具出口金额同比下降了7.4%，只有2858亿元人民币，是2008年欧洲债务危机发生后再次负增长，目前情况看，未来形势也不太乐观。所以，积极创新产品、以新质生产力提升效益成为了许多玩具企业的共识。

　　陈黄漫告诉记者，目前中国玩具生产技术水平领先世界，在东莞和汕头澄海等产业集群，不少企业已实现数字化、智能化生产管理，像积木通用件，企业已能把误差严格控制在0.02mm以下，那只是一根头发丝直径的1/5，跨国公司技术要求高的产品，像电子、语音智能玩具等，通常更愿意委托中国企业生产。所以尽管东南亚、墨西哥等地玩具业持续发展，但在欧美国家高端玩具市场上销售的产品，80%以上仍是中国制造。新质生产力，正成为我国玩具业增强国际市场竞争力的根本保障。

　　玩具市场的巨大商机，吸引大量资本进入。仅去年，我国新增涉玩具注册企业超250万家。

　　陈黄漫表示，玩具行业的投资热情，在今年深圳玩具展上也可窥见一斑。“展会目前累计确认展位超4900个，展商超1400家，预计增幅在10%以上，再创历史新高。深圳玩具展承载着业界对市场复苏的期盼。”

　　记者观察到，玩具业还有一个积极变化：玩具消费有持续向大童甚至成人群体扩展的趋势。去年圣诞节，欧美不少家庭在为孩子购买玩具时也会为长者准备上一份，而不少年轻人也非常乐意购买称之为潮玩的各种玩具。

　　数据显示，去年欧美玩具市场上约28%的产品由成年人消费，我国情况大致也如是。2023年我国潮玩市场消费估算达570亿元人民币。

　　据悉，有见及此，深圳玩具展主办方今年特别将16号展馆的主题定为“IP授权及衍生品，潮玩及收藏玩具”，突出展现更多当下受市场追捧的各式授权产品和潮玩产品，更好营造潮玩和授权衍生品的市场消费氛围和场景，满足不同年龄群体的玩具消费需求。

　　科技创新是发展新质生产力的核心要素。在展会上，记者看到，中国玩具行业已经涌现了一批拥有自主知识产权的高新技术企业、专精特新企业，他们重视科技创新且积极推动科技成果的转化。如深圳玩具展的展商，实丰文化走在智能玩具研发前沿，打造ChatGPT智能玩具；星辉娱乐掌握VR遥控、语音遥控等技术，增加动态玩具系列的控制方式等。

　　发展新质生产力离不开数字技术的深度开发和广泛应用。在生产环节，响应国家“智能制造”的号召，启梦、群隆、美驰图等众多玩企相继升级工厂，引进智能化生产设备、建设自动化工厂，实现生产、分拣、包装等流程的智能化、数字化升级。

　　玩具产业对解决就业、拉动经济等贡献良多，近年越南、印度、墨西哥等国均大力扶持发展，这会不会对我国玩具产业形成强大同业竞争？

　　对此，陈黄漫表示，中国玩具产业是在市场竞争中发展起来的，企业有自我调节的能力，所以中央经济工作会议指出“要以科技创新推动产业创新”，企业都深有感触，积极革新技术提升管理水平，像广州潮昇动漫、汕头高德斯等公司已被政府有关部门认定为专精特新中小企业。

　　他提到，今年年初，有外国媒体在研究全球玩具市场供求情况后，认为中国玩具制造领先世界，全球玩具主要由中国供应短期内难以改变，这是较为客观的分析。作为行业协会，针对中国玩具缺乏知名品牌的短板，今年还将在展会专门设立“中外玩具大奖”产品展示区，以全力支持企业创新产品、做大品牌，提升新质生产力。

　　据了解，为帮助企业更好拓展市场、把握市场脉搏，4月8日-10日，为期三天的深圳玩具展期间，将有一系列主题各异的同期会议，内容包括玩具营销与可持续发展、World of Play全球玩创峰会、积木潮玩发展趋势、幼教创新发展、品牌授权、直播出海、新渠道营销等热点话题。